至信论坛系列讲座
2025年第4期
讲座题目：定向广告与流媒体平台商业模式决策
主讲人：李胜利，北京大学长聘副教授
讲座时间：2025年1月7日下午16:00
讲座地点：新主楼A618
个人简介：
李胜利老师现任北京大学信息管理系长聘副教授。研究方向包括信息系统经济学、电子商务、社交媒体分析。主持或参与国家自然科学基金项目等多项。论文曾发表于MISQ、POM、JMIS、JAIS、DSS、I&M、EJOR等期刊。曾获北京大学黄廷方/信和青年杰出学者奖、2011-2015年中国信息经济学会理论贡献奖、2019年中国信息经济学优秀成果奖、中国信息经济学2024创新成果奖等。任中国信息经济学会常务理事，Information Technology & Management期刊副编辑，Industrial Management & Data Systems期刊编委会成员等。
摘要：
随着新兴数字化技术的广泛采用，流媒体平台能够通过实施定向广告提升广告收入，但同时引发了用户的隐私担忧。本文构建了一个理论模型，研究定向广告在三种主流商业模式——免费带广告模式（FBM）、纯订阅模式（SBM）与双重模式（DBM）下的作用机制。研究发现，平台是否采纳定向广告及其最优水平，取决于用户对内容的偏好强度与广告收益率之间的互动。研究进一步揭示了定向广告如何影响平台的最优商业模式选择。它总体上扩大了免费模式和双重模式的优势区域。一个反直觉的发现是，在广告收益率适中时，引入定向广告会使双重模式相比免费模式更优，因为它能有效缓解双重模式内部的蚕食效应。本研究为流媒体平台在隐私监管日益严格的背景下，如何权衡定向广告收益与用户隐私、并制定最优商业模式提供理论依据和管理启示。
